Em agosto, Taylor Swift encerrou a primeira parte da sua atual turnê mundial de sucesso, a The Eras Tour. Com shows de três horas e meia e 44 músicas, a cantora movimentou a economia norte-americana em US$ 5 bilhões, segundo estimativas.

A produção é tão grande que um filme do concerto foi lançado nos cinemas ao redor do mundo no dia 13 de outubro –no Brasil, o longa estreará em 3 de novembro. No primeiro fim de semana de estreia, o longa arrecadou US$ 92.8 milhões na bilheteria norte-americana, e US$ 123.5 milhões totalizando o mundo inteiro. Isso fez com que Taylor Swift: The Eras Tour se tornasse o maior filme-concerto na história da região. O recorde anterior era de Justin Bieber: Never Say Never, que teve US$ 99 milhões em 2011.

Até o show da turnê chegar ao Brasil a partir do dia 17 de novembro, Taylor ainda vai ter lançado o seu terceiro álbum em doze meses: a regravação de 1989. Em 2014, o disco acabou se tornando o auge da carreira da cantora até então, com vários singles entre os mais ouvidos das paradas, uma vida pessoal badalada e uma turnê cheia de convidados famosos –de Mick Jagger a Kobe Bryant.

No entanto, ao final da era, a estrela viu a vida virar de cabeça pra baixo quando se envolveu em mais uma briga com Kanye West e foi “cancelada” pela internet. Em 2016, hashtags como “Cobra” ou “Festa do Fim de Taylor Swift” passaram dias entre os assuntos mais comentados no Twitter.

Dali em diante, a cantora começou o processo para reconstruir sua imagem. Mas como ela conseguiu sair do ódio público e se tornar uma das artistas mais famosas e bem sucedidas atualmente?

A reconstrução da imagem

A estratégia começou desde aquela época quando Swift decidiu sair dos holofotes. Ela interrompeu a tradição de lançar um álbum novo a cada dois anos e ficou um ano sem ir para qualquer evento social, aparecer na mídia ou, até, ser flagrada por paparazzi. A cantora deixou o assunto esfriar por conta própria enquanto preparava a sua resposta: um álbum completo.

Em novembro de 2017, Taylor lançou seu sexto disco, Reputation, cuja estética, que tinha a cor preta como base, se aproveitava justamente dos xingamentos que ela havia recebido no ano anterior, com o uso de cobras nas imagens de divulgação, clipes e figurinos. Foi uma época em que ela também não deu entrevistas, baseada no lema que ela mesma criou: “Não haverá explicação, apenas reputação”.

O trabalho não teve o sucesso comercial do seu antecessor, mas ganhou a maior turnê dela até então e foi o suficiente para colocar a cantora de volta aos holofotes, com o grande público reconhecendo o quão bem ela soube lidar com a polêmica e responder às críticas, focando a atenção em seu próprio trabalho.

Quando as cores pretas da era começaram a ceder lugar aos tons pastéis de seu próximo disco, Lover, lançado em 2019, Taylor já estava com a imagem restaurada: ela fez as pazes com Katy Perry, por exemplo, com quem era brigada desde 2014, e Kanye West começou a se envolver em polêmicas ainda piores.

Empatia do público

Enquanto estava promovendo Lover, Taylor se viu envolvida em outra grande polêmica pública: Scooter Braun, empresário de artistas como Justin Bieber, Ariana Grande e Demi Lovato na época, comprou a antiga gravadora dela e, como consequência, os direitos de seus seis primeiros álbuns.

A decisão provocou uma reação combativa da cantora por dois motivos: em primeiro lugar, ela falou em uma carta aberta que não recebeu a oportunidade de comprar os direitos dos álbuns quando encerrou o contrato com a gravadora. A cantora explicou que tinha a intenção de fazer isso, mas o dono da empresa até então, Scott Borchetta, não estava interessado.

A cantora também expressou seu descontentamento pela escolha do comprador. Em 2016, após a briga com Kanye West, Scooter apareceu em um print em uma ligação de vídeo com o rapper tirando sarro da cantora. Taylor lamentou que todo o trabalho de 13 anos de sua carreira foi parar nas mãos de um homem que não tinha nenhum respeito por ela.

As regravações também serviram para que ela conseguisse se conectar a fãs mais novos, que não presenciaram o lançamento na época.

O "boom" da pandemia

E um dos maiores “booms” de fãs de Taylor Swift aconteceu durante a pandemia. Enquanto os lançamentos de músicas estavam cada vez mais escassos, com os artistas esperando o lockdown passar para poder divulgar a própria música, Swift apareceu com um álbum surpresa em julho de 2020.

O Folklore não tinha grandes intenções comerciais. Ele era completamente experimental, com um som indie e folk que a cantora nunca havia feito antes, mas que acabou criando o imaginário que as pessoas estavam dispostas a ouvir e se conectar durante a pandemia. Aqui, Taylor brincou com as letras ao usar metáforas para falar sobre a perda de seu antigo catálogo e criar uma história fictícia de um triângulo amoroso que se conectava através das músicas.

As redes sociais foram preenchidas por pessoas criando teorias sobre qual música se conectava a qual personagem em cada momento da história. Também ajudou o fato de que ela nomeou os personagens com os mesmos nomes das filhas de Blake Lively e Ryan Reynolds: James, Inez e Betty.

Quando o assunto já estava começando a passar, ela voltou com o segundo álbum surpresa, Evermore, em dezembro, que criou o mesmo frenesi nas redes sociais, com teorias e conexões dos fãs. O burburinho foi tão grande que o Tiktok ganhou até um novo apelido entre os fãs: Swiftok.

Assim que a nova base de público estava estabelecida, ela começou a liberar as regravações, em abril de 2021. Para quem lançava um álbum novo a cada dois anos, ter seis álbuns lançados nos últimos três anos –incluindo três inéditos– com certeza movimentou a indústria.

A turnê

A consolidação de tudo veio através da The Eras Tour, que começou em março deste ano. As previsões são de que, quando a turnê chegar oficialmente ao fim, em novembro de 2024, vai se tornar a mais lucrativa da história com arrecadação de US$ 1,4 bilhão, US$ 500 milhões a mais que a turnê de despedida de Elton John, que detém o recorde atualmente.

Os shows permitem com que Taylor seja vista constantemente, de volta aos holofotes como ela nunca esteve desde 2016, e também ajuda seu catálogo: Cruel Summer, uma música do Lover, de 2019, está no Top 10 das músicas mais ouvidas nos Estados Unidos há mais de três meses.

Agora, a atenção está em seu novo relacionamento com o jogador de futebol americano Travis Kelce, mas os rumores são de que ela deve lançar mais um álbum inédito até o ano que vem. E tem muitos fãs cogitando que ela faça um anúncio especial em seu último show de 2023, que vai acontecer aqui no Brasil.

Taylor Swift se apresenta no Rio de Janeiro entre os dias 17 e 19 de novembro, e em São Paulo entre 24 e 26 de novembro.