A matéria de capa da Variety em novembro coloca os holofotes na crise do estúdio de maior sucesso recente em Hollywood, o Marvel Studios. Em uma vasta reportagem, o site conta como o caso Jonathan Majors tira o sono dos executivos, como os problemas com efeitos visuais minaram a gestão interna e até como os Vingadores originais foram cogitados para voltar e "salvar" o atual momento da empresa. O texto serve como um bom resumo de tudo que acontece na Disney e no entretenimento americano desde o fim da pandemia, mas esconde em dados e declarações de bastidores um dos principais fatores para a crise no cinema e Hollywood no geral: a necessidade incessante de criar conteúdo e atender demandas fora do escopo que dominam.

Desde a pandemia, principalmente, estúdios como Disney e Warner viram o streaming como a principal fonte de receita em um mundo que fechou cinemas, parques e até lojas que vendiam seus merchandisings. Com um concorrente a léguas de distância como a Netflix, estas empresas se viram numa sinuca de bico com os investidores e decidiram investir bilhões para criar um sistema que entregasse conteúdo e tecnologia de ponta em questão de meses. Era isso ou a única opção de conteúdo sob demanda seria a Netflix - e naquela época, em que vacina era uma dúvida e a pandemia parecia longe de acabar, não parecia existir alternativa.

Um ano após a volta, o executivo lida ainda com os mesmos problemas de anos atrás, tentando remediar os gastos exorbitantes e a falta de foco da equipe criativa. E são nestes dois pontos que se pode analisar a atual crise da Marvel, que tentou produzir na velocidade de um feed de TikTok e com a eficiência tecnológica da Netflix, sem nunca saber como fazê-lo no streaming. No cinema, apesar da crise, boa parte dos filmes ainda fazem mais de US$ 700 milhões, estão na lista das maiores bilheterias pós-pandemia e o estúdio tem uma média de US$ 600 milhões desde 2021 por filme. O que acontece é que, com tantos projetos simultâneos e problemas internos, é impossível seguir com a qualidade de outrora.

O ápice destes problemas veio com a baixa bilheteria de Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania e deve continuar com o desempenho abaixo do esperado de As Marvels. Existe sim uma fadiga do gênero de heróis, mas mais do que isso, existe uma fadiga pelo consumo excessivo de conteúdo de qualquer tipo. Não dá para existir dezenas de Tik Toks, dezenas de Netflix e milhares de séries e filmes ao mesmo tempo, e esperar que todos eles tenham sucesso ou eficiência longeva. O dia só tem 24 horas e não há marca ou qualidade que resista a uma exposição ininterrupta como ocorreu com a Marvel nos últimos anos. Histórias se criam com tempo e cuidado. Conteúdo, por vezes, usam do tempo para explodir e viralizar. Filmes e séries não deveriam ser virais, pois não são conteúdo, ou pelo menos não deveriam ser tratados como tal, como já dizia um sábio, felizmente, ainda vivo.