A Netflixanunciou nesta quarta-feira (1º), no aniversário de um ano do lançamento do plano com propagandas do serviço de streaming, que vai instituir uma mudança na quantidade de comerciais que usuários desta categoria assistem em 2024. A ideia é simples: se você maratonar uma série, verá menos publicidade (via Variety).

A partir do primeiro trimestre de 2024, a Netflix vai oferecer para anunciantes o formato de "binge ad" (ou "propaganda de maratona") que funcionará da seguinte forma: usuários do plano com publicidade que assistirem a três episódios de uma série seguidos poderão assistir ao quarto sem nenhum intervalo comercial.

A audiência então receberá a informação que o patrocinador daquela série optou por esse formato, e que está oferecendo a "chance" de ver um episódio sem comerciais caso o usuário decida continuar a maratona.

Essa é uma de algumas mudanças, exclusivas ao plano com propagandas, planejada para o ano que vem. Elas chegam no momento onde o plano com propagandas alcançou 15 milhões de assinantes.

A Netflix agora busca anunciantes para o reality Round 6: O Desafio e para a última temporada The Crown, e também estenderá esse formato, que ela descreve como "publicidade de momento", para feriados e datas especiais, primeiro nos EUA e depois mundialmente, ao longo de 2024. A ideia é criar alguma conexão temática entre a série, filme ou reality que o usuário está assistindo e o produto que será anunciado pelo patrocinador.

Por exemplo, a Nespresso e a operadora americana T-Mobile vão estar entre os patrocinadores da Copa Netflix, o primeiro evento esportivo ao vivo da Netflix, onde atletas celebridades irão competir num torneio de golfe no ano que vem.

Ainda não está claro quando essas mudanças serão implementadas no Brasil.